A
PUBLIC RELATIONS×TECHNOLOGY
AI를 사회적 현상이자 연구 방법으로 바라보되, 출발점은 언제나 이론과 연구 질문입니다.
- AI-mediated communication
- LLM-assisted analysis
- Computational text analysis
- Digital publics & large-scale data
KOREA UNIVERSITY · COLLEGE OF MEDIA & COMMUNICATION
GLOBAL BY DESIGN
연구하고.
연결하고.
변화를 만듭니다.
연결하고.
변화를 만듭니다.
P-R-X
RESEARCH
COLLECTIVE
Public Relations
교차점에서 새로운 질문을 찾습니다.
TECHNOLOGYPUBLIC INSTITUTIONSORGANIZATIONSCULTUREGLOBAL SOCIETY
01 / P-R-X 소개
서로 다른 생각이
만나는 곳에서,
새로운 질문이 시작됩니다.
공중관계는 어느 한 영역에만 머물지 않습니다.
기술, 공공기관, 조직, 문화, 글로벌 사회가 만나는 지점에서 공중관계 현상을 바라봅니다. P-R-X의 X는 이러한 교차점을 뜻합니다. 익숙한 이론을 새로운 환경에 적용하고, 서로 다른 관점이 만나는 곳에서 새로운 연구 질문을 발견합니다.
THE X IS NOT A BUZZWORD.
IT'S OUR RESEARCH LOGIC.
IT'S OUR RESEARCH LOGIC.
02 / 연구 분야
세 개의 교차점.
하나의 연구 공동체.
P-R-X는 방법 자체보다 연구 질문과 이론을 먼저 봅니다. 질문에 가장 적합한 방법을 선택하며, 컴퓨테이셔널 분석과 AI 보조 연구뿐 아니라 설문, 실험, 비교연구 등 다양한 사회과학 방법론을 함께 활용합니다.
B
PUBLIC RELATIONS×PUBLIC INSTITUTIONS
정부와 공공기관, 전문가, 미디어, 공중이 중요한 사회적 이슈를 둘러싸고 어떻게 소통하는지 연구합니다.
- Government & policy communication
- AI governance
- Science communication
- Misinformation & public information
C
PUBLIC RELATIONS×ORGANIZATIONS & CULTURE
기업과 문화 산업을 둘러싼 조직, 구성원, 소비자, 팬, 공중의 관계와 커뮤니케이션을 연구합니다.
- Entertainment, K-pop & gaming
- Corporate & employee communication
- CSR, sustainability & reputation
- Global cultural communication
03 / 연구 접근
새로운 도구보다 먼저, 좋은 질문과 이론을 봅니다.
이론이 이끄는
컴퓨테이셔널
공중관계 연구.
01공중관계 이론
↓
02사회적 현상으로서의 AI
↓
03연구 방법으로서의 AI
↓
04SOCIAL & INSTITUTIONAL APPLICATION
기술은 이론을 대신하지 않습니다. 오히려 이론이 관찰하고 검증할 수 있는 범위를 넓혀 줍니다. P-R-X는 새로운 방법이라는 이유만으로 도구를 선택하지 않습니다. 연구 질문과 이론에 가장 잘 맞는 방법을 선택합니다.
04 / GLOBAL BY DESIGN
글로벌은 주제가 아니라.
연구의 기본 설계입니다.
KOREA↔CHINA
KOREA↔RUSSIA
KOREA↔EUROPE
KOREA↔AUSTRALIA
MULTI-COUNTRY↗COMPARATIVE
05 / 구성원
서로 다른 배경이
연구를 넓힙니다.
P-R-X에는 서로 다른 학문적 관심, 방법론, 실무 경험, 문화적 배경을 가진 연구자들이 함께합니다. 서로의 차이는 제거해야 할 변수가 아니라, 더 좋은 질문을 만드는 연구 자원입니다.
FACULTY DIRECTOR · 지도교수
이혜림 (Hyelim Lee)
공중관계 이론과 방법론, 디지털 공중과 인공지능, 팬덤과 공중을 중심으로 연구합니다. 이론에 기반한 공중관계 연구와 컴퓨테이셔널·AI 보조 방법론을 결합하여 조직, 기술, 문화가 교차하는 다양한 커뮤니케이션 현상을 탐구합니다.
대학원 연구자 구성원들은 각자의 연구 관심과 전문성을 발전시키는 동시에, 기술·조직·공공기관·문화·글로벌 커뮤니케이션을 아우르는 P-R-X의 공동 연구에 참여합니다.
석사과정 5학기↗
이지민 (LI ZHIMIN)
연구 관심 분야
석사과정 4학기↗
진연희 (YANXI CHEN)
연구 관심 분야
박사과정 1학기↗
박소민 (SOMIN PARK)
연구 관심 분야
주요 연구What Emotions and Personalities Determine Acceptance of Generative AI?: Focusing on the CASA Paradigm.Why" Generative AI"? Unveiling the Hidden Influence of Personalities and Motivations.
연구 보기 ↗
석사과정 3학기↗
이수요 (LI SHUYAO)
연구 관심 분야
석사과정 3학기↗
GHERGHI PIOTR
연구 관심 분야
석사과정 3학기↗
CHON NATALIA
연구 관심 분야
석사과정 2학기↗
김현빈 (HYUNBIN KIM)
연구 관심 분야
석사과정 2학기↗
최성은 (SEONGEUN CHOI)
연구 관심 분야
06 / 연구 문화
단순한 진도 보고보다.
함께 생각하고 토론합니다.
Research Workshop
아이디어, 연구모형, 원고, 분석결과를 함께 검토하고 구체적인 피드백을 나눕니다.
Methods / Development
LLM 검증, R/Python, SEM, 실험·설문 설계, 학술적 글쓰기를 함께 익히고 발전시킵니다.
Project Check
프로젝트의 현재 단계, 변경사항, 문제점, 다음 행동과 담당자를 확인합니다.
P-R-X Research Day
한 학기 동안 배운 것과 만들어낸 성과를 공유하고, 다음 연구를 함께 설계합니다.
07 / 운영 원칙
이론과 질문이 먼저
방법론적 다양성
유행보다 근거
처음부터 글로벌하게
책임 있는 협업
사회와 연결되는 연구
08 / 최근 연구
최근
연구 성과.
P-R-X의 이론 중심, 컴퓨테이셔널, 글로벌 연구 방향을 보여주는 최근 연구 성과 중 일부입니다.
2026
Lee, H., Seo, S., Park, S., Tam, L., Kim, S., & Jang, Y. (2026). Theory-driven LLM-assisted analysis in crisis communication: A case study of the self-oriented model of digital publics. Public Relations Review, 52(3), 102709.
2025
Seo, S., Yoo, S., Lee, H., Jang, Y., Park, J. H., & Kim, J.-N. (2025). A sentence-level visualization of attention in large language models. Proceedings of NAACL 2025: System Demonstrations, 313–320.
2025
Yoo, S., Seo, S., Yoon, C., Lee, H., Kim, J.-N., Kim, C., Jang, Y., & Fujiwara, T. (2025). OPRA-Vis: Visual analytics system to assist organization-public relationship assessment with large language models. Preprint.
2023
Chon, M. G., Tam, L., Lee, H., & Kim, J.-N. (2023). Situational theory of problem solving (STOPS): A foundational theory of publics and its behavioral nature in problem solving. In Public Relations Theory III: In the Age of Publics (pp. 58–76). Routledge.
✳
09 / 진학 · 연구 협업
좋은 질문을 가지고.
함께 연구합니다.
대학원 진학, 연구 협업, 공공·산업 협력 등 P-R-X 관련 문의는 이혜림 교수에게 이메일로 연락해 주세요.